在中國家電行業(yè)，素有“南有順德、北有青島、中有寧波”之說。

????家電不但是寧波制造業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是寧波制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大支撐。在寧波“4+4+4”產(chǎn)業(yè)中，家電不屬于八大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，但卻是物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、智能系統(tǒng)、新材料、工業(yè)設(shè)計、電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的最佳整合平臺，其強大的產(chǎn)業(yè)帶動力無可替代。

????正是看到了家電產(chǎn)業(yè)的這種獨特性，近年來，廣東、山東、安徽、江蘇等地紛紛加大對家電產(chǎn)業(yè)的扶持力度，他們或直接將家電產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，或出臺政策重點打造千億龍頭、百億集群。

????這導(dǎo)致了中國家電產(chǎn)業(yè)三足鼎立格局的微妙變化。我們發(fā)現(xiàn)，近年來，青島與順德在海爾、美的等龍頭企業(yè)的領(lǐng)跑下，家電產(chǎn)業(yè)告別“刀鋒利潤”，爆發(fā)出讓人驚羨的發(fā)展加速度。而合肥、武漢、南京等城市，家電產(chǎn)業(yè)強勢崛起，大有爭奪中國家電第三極之勢。

????在這場前有標(biāo)兵、后有追兵的產(chǎn)業(yè)角逐中，寧波家電如何突圍？尤其是在以“互聯(lián)網(wǎng)、智能化、節(jié)能環(huán)保”為戰(zhàn)略方向的新一輪轉(zhuǎn)型升級浪潮中，寧波家電產(chǎn)業(yè)如何走出一輪超越自我的全新發(fā)展道路，搶先一步完成在中國家電制造業(yè)的再度崛起和強勢發(fā)展？

????帶著這些問題，本報記者近日赴廣東順德、山東青島、安徽合肥等地，深度調(diào)查這些城市家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，航母型龍頭企業(yè)破殼而出的成功經(jīng)驗，以及政府部門對家電產(chǎn)業(yè)的扶持政策和家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍，求解寧波家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級良策。

????中國家電崛起“寧波力量”

????寧波，這個曾經(jīng)和順德、青島并列為中國家電三大集聚區(qū)的家電大市，本世紀(jì)以來迎來了家電產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

????產(chǎn)業(yè)集群化是寧波家電發(fā)展的一大特點。市家電行業(yè)協(xié)會秘書長陳迪明告訴記者，根據(jù)他們的一項不完全調(diào)查，寧波有家電整機生產(chǎn)企業(yè)４０００多家，相關(guān)配套企業(yè)上萬家，帶動數(shù)十萬人就業(yè)，總產(chǎn)值超過２０００億元。慈溪、余姚是我市最大的家電產(chǎn)業(yè)集群帶，集中了全市九成以上家電及相關(guān)企業(yè)，形成了從零部件生產(chǎn)到整機生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

????隨著２００８年國內(nèi)家電下鄉(xiāng)政策的推動，余慈家電企業(yè)迅速展開全國性市場布局，由一二線市場挺進至三四級市場。高峰時，在中國的三四級家電市場，有近五成的冰箱和洗衣機均出產(chǎn)于慈溪，被業(yè)界戲稱為“可怕的慈溪佬”。

????一批百億十億級家電企業(yè)崛起，共同支撐起“寧波家電軍團”?！白罱?，寧波家電產(chǎn)業(yè)培育和打造了奧克斯、方太等一大批龍頭企業(yè)，飲水機、電熨斗、電吹風(fēng)、取暖器等小家電出口位列全國第一，寧波家電開始在中國聲名鵲起。”市家電行業(yè)協(xié)會理事長、奧克斯集團董事長鄭堅江說，奧克斯以生產(chǎn)電能表起家，僅用十年時間就成長為中國空調(diào)業(yè)前八強。

????在市企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的２０１４寧波市制造業(yè)百強中，１６家品牌家電企業(yè)入圍，上榜企業(yè)數(shù)量居各行業(yè)之首。據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，方太廚具占據(jù)了國內(nèi)高端市場４０％左右的份額，市場占有率連續(xù)９年穩(wěn)居行業(yè)第一位。近５年來，公牛集團產(chǎn)值保持了３０％至５０％的年增長率，去年營業(yè)收入突破３０億元。

????寧波家電產(chǎn)業(yè)品牌群星閃耀。目前，全市家電業(yè)共擁有６６個中國馳名商標(biāo)，１４個中國名牌。其中，方太、奧克斯兩個品牌價值超百億元，帥康、公牛、歐琳、沁園等品牌價值數(shù)十億元。

????寧波家電產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)隱形冠軍眾多?！霸诒泵朗袌觯覀兩a(chǎn)的吸塵器占了２０％的市場份額，已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的單打冠軍?！睂幉ǜ患褜崢I(yè)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理郎一丁告訴記者，去年公司實現(xiàn)銷售額１３億元，年產(chǎn)能在３５０萬臺以上。目前，我市的飲水機、電熨斗、歐式插座、掃地機等１０多個細分行業(yè)產(chǎn)量長期居全國首位。

????憑借驕人的業(yè)績，寧波當(dāng)之無愧躋身中國家電主要制造基地和出口基地。在寧波，家電產(chǎn)業(yè)以占全市工業(yè)總產(chǎn)值八分之一的規(guī)模，被市委市政府列為工業(yè)經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

????但在長時間的領(lǐng)跑之后，寧波家電發(fā)展瓶頸也如期而至。比如，缺乏強勢品牌帶動，缺少一批百億和千億級大企業(yè)集團，核心技術(shù)不強，產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力弱，轉(zhuǎn)型升級方向不明等等。

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????寧波緣何難出“千億航母”？

????論總體規(guī)模，寧波家電與順德、青島、合肥三地基本相當(dāng)。但比起單家企業(yè)的規(guī)模，寧波相對要遜色不少。讓我們來看一組數(shù)據(jù)：

????在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的２０１４中國５００強企業(yè)排行榜上，全國共有７家家電企業(yè)上榜，其中順德１家（美的集團，營業(yè)收入１２１０億元），青島２家（海爾集團，營業(yè)收入１８０３億元；海信集團，營業(yè)收入９３２億元），寧波１家（奧克斯集團，營業(yè)收入４８０億元）。寧波家電業(yè)“一哥”奧克斯，規(guī)模不及海爾的三分之一，也不到美的的一半。

????比完龍頭企業(yè)，讓我們來看看寧波家電業(yè)的其他領(lǐng)軍企業(yè)。在２０１４寧波市制造業(yè)百強榜中，有１６家品牌家電企業(yè)上榜，緊隨奧克斯位居第二的是方太廚具，去年營業(yè)收入４０．８億元，剔除奧克斯，其他１５家企業(yè)的銷售總收入為２１７．７億元，總規(guī)模和位于順德的海信科龍相當(dāng)，卻比當(dāng)?shù)丶译娎隙裉m仕少百億元。

????爭奪中國家電第三極呼聲很高的合肥市，百億級家電企業(yè)也比比皆是。其中，合肥海爾破４００億元，美的、格力合肥公司分別超２００億元，美菱電器和合肥三洋兩家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)分別破百億元和５０億元。

????依托千億級企業(yè)的品牌號召力，順德、青島兩城家電業(yè)雄風(fēng)依舊。如今，“中國家電看廣東，廣東家電看順德”已成為業(yè)界的共識。順德家電商會秘書長賴曉明告訴記者，廣東家用電器產(chǎn)值比重超過全國總量的三分之一，而被稱為“中國家電之都”的順德家電產(chǎn)量就占其中的近４５％。

????在青島，海爾品牌價值千億元，連續(xù)１４年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首，海爾大型家用電器品牌零售量占全球市場近十分之一；海信生產(chǎn)的液晶電視連續(xù)十年保持國內(nèi)銷量冠軍，集團有望在今年成為全國第四個“千億級”家電企業(yè)。

????十年前，幾乎與寧波處于同一起跑線上的順德、青島家電企業(yè)，為何率先完成了千億級的跨越？從美的、海爾、海信三大家電集團的崛起路徑看，至少有以下四點啟示：

????啟示一 嫻熟地運用收購兼并手段，借力資本市場實現(xiàn)飛躍式發(fā)展

????美的集團營運管理部辦公室主任盧書平告訴記者，繼兼并收購國內(nèi)市場排名前三的榮事達洗衣機后，最近，集團又宣告要約收購小天鵝成功。兩次并購，奠定了美的集團在國內(nèi)洗衣機行業(yè)的“霸主”地位，也夯實了美的白電“空冰洗”三駕馬車的戰(zhàn)略發(fā)展方向。海信集團于２００６年收購格林柯爾控股的科龍股份，一舉擁有科龍空調(diào)、容聲冰箱兩個中國馳名商標(biāo)。

????啟示二 在全球各地建設(shè)生產(chǎn)和研發(fā)基地，達到資源的優(yōu)化配置

????在國內(nèi)家電市場蓬勃發(fā)展時，海爾集團就選擇了國際化道路，目前公司在全球建立了２９個制造基地，８個綜合研發(fā)中心，１９個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過６萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團?！昂栒先蛸Y源設(shè)計和研發(fā)的卡薩帝品牌系列產(chǎn)品，將藝術(shù)家電和嵌入一體化廚電融為一體，上市后好評如潮?！焙柤瘓F有關(guān)人士說。

????啟示三 立足主業(yè)開展多元化，是海信等家電巨頭屹立不倒的重要法寶

????據(jù)海信集團品牌管理部副部長朱書琴介紹，海信每涉足一個新的領(lǐng)域，首先考慮的就是要在這個行業(yè)占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，通過成立研究所進行技術(shù)研發(fā)與人才儲備，待條件成熟時再設(shè)立公司。為了涉足通訊領(lǐng)域，早在１９９５年海信便建立起通訊研究所，２００４年在國內(nèi)率先推出了符合３Ｇ標(biāo)準(zhǔn)的ＷＣＤＭＡ手機，并在黃島投資４億元建設(shè)年產(chǎn)３００萬部手機的生產(chǎn)線，至此完成了對ＣＤＭＡ手機產(chǎn)業(yè)的集聚。海信對智能交通系統(tǒng)、光通信、智慧醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的布局無不如此。

????啟示四 依托當(dāng)?shù)佚嫶蠖晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈集群做大做強

????“順德家電９５％以上的中小企業(yè)為５％的大企業(yè)提供配套或貼牌生產(chǎn)，僅美的一家就有近３００家配件企業(yè)與其長期合作，這就像一個輪軸，穩(wěn)固而靈活?！北R書平說，順德區(qū)內(nèi)家電企業(yè)采購半徑控制在５０公里范圍內(nèi)，兩個小時就能得到所需的各類配件，可實現(xiàn)零庫存生產(chǎn)。記者在青島采訪也發(fā)現(xiàn)類似現(xiàn)象，位于青島開發(fā)區(qū)的前灣港路，不到一百米的距離內(nèi)，青島海爾工業(yè)園、海信工業(yè)園、澳柯瑪工業(yè)園一字排開，僅海爾工業(yè)園就集聚了三洋壓縮機、愛默生電機等２０多家國際分供方。

????家電行業(yè)由于其自身的產(chǎn)業(yè)特點，非常強調(diào)規(guī)模效應(yīng)。有資料顯示，在彩電、空調(diào)、洗衣機、電冰箱等行業(yè)，前三家企業(yè)所占的市場份額總和均已超過５０％，寡頭集群效應(yīng)顯著?！芭嘤痛蛟烨|級家電企業(yè)，不是簡單的規(guī)模提升，而是一個產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點，寧波家電的整個供應(yīng)鏈整合能力將得到有效強化，上下游議價能力、博弈能力會顯著提升，從而增強在全國家電的地位和話語權(quán)。”市政府發(fā)展研究中心有關(guān)專家表示。

????家電何以跑贏“刀鋒利潤”？

????剛剛過去的“十一”小長假，空調(diào)大鱷格力首次發(fā)力打響價格戰(zhàn)。這是格力空調(diào)２０多年來第一次降價。讓業(yè)界驚愕的是，格力“最高直降５０００元”的大幅優(yōu)惠堪稱擊穿底價。

????近年來，隨著中國家電產(chǎn)能的大幅擴張，家電行業(yè)特別是白色家電利潤開始變得“比刀鋒還薄”。市輕工行業(yè)管理辦公室發(fā)布的《２０１３年寧波市電工電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，去年，全市家用電器制造規(guī)上企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值６３４．８億元，實現(xiàn)利潤總額２０．５億元，主要集中在一些細分行業(yè)的龍頭企業(yè)，行業(yè)整體利潤率３％多一些。

????面對家電業(yè)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，寧波不少家電企業(yè)開始彷徨，有些甚至視家電產(chǎn)業(yè)為夕陽產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備視時機及時抽身。前幾年，寧海一家大型家電企業(yè)嫌小家電制造利潤太薄，把幾十年積累賺取的錢投入房地產(chǎn)業(yè)，以致于主業(yè)發(fā)展受阻。

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????家電產(chǎn)業(yè)難道真的進入發(fā)展末途？“刀鋒利潤”是短期現(xiàn)象還是長期趨勢？連日來，記者深入順德、青島、合肥三地的家電龍頭企業(yè)，不遠千里求解破除上述魔咒的答案。

????啟示一 用高新技術(shù)、信息技術(shù)改造提升家電產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)脫胎換骨

????記者在海信集團總部采訪時，集團公眾形象管理主管邰麗娜特別推薦了公司最新推出的全球首款激光影院。據(jù)介紹，海信激光影院采用了超短焦技術(shù)，只需距離墻面不到０．５米的空間，便可投射出１００寸以上的顯示畫面，這標(biāo)志著全球第四代電視顯像技術(shù)問世。去年，海信還與新浪微博攜手，發(fā)布全球首臺基于微博等移動社交工具、人機互動的互聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)?！爸悄芗译娛且粋€巨大的藍海市場，而這個市場才剛剛起步?！焙Ｐ烹娖飨嚓P(guān)負責(zé)人表示，海信的口號是“想你所想”。

????大舉進軍智能家電領(lǐng)域的不僅僅海信一家，海爾、美的、美菱等多個白電企業(yè)也發(fā)布了智能化戰(zhàn)略或者智能化家電產(chǎn)品。為了實現(xiàn)智慧家居創(chuàng)造商這一目標(biāo)，美的計劃在２０１４年投入４０億元，未來三年累計投入１５０億元用于研發(fā)。長虹美菱運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出了“食品管理”冰箱，據(jù)美菱冰箱技術(shù)總監(jiān)白連社介紹，這款冰箱可以根據(jù)不同食品的存儲條件設(shè)置不同的溫度、濕度和冷藏時間，并進行智能化存儲，及時清理過期食品。

????啟示二 加快兩化融合步伐，讓企業(yè)資產(chǎn)“變輕”，從制造轉(zhuǎn)向智造

????井然有序的廠房內(nèi)，一只只機械手將成品放在傳送帶上輸送到打包區(qū)；塑料原材料經(jīng)過機器的自動化操作，變?yōu)槌尚偷漠a(chǎn)品零部件……這是美的正在全力打造的機器人自動化生產(chǎn)線?！埃玻埃保蹦觊_始引進機器人，目前已累計使用５００臺機器人，預(yù)計到今年年底達到８００臺，今后每年將以３０％左右的增幅投入機器人?！泵赖募矣每照{(diào)事業(yè)部副總裁李國林介紹。

????海爾則馬不停蹄地加快內(nèi)部架構(gòu)變革，自主經(jīng)營體、倒三角形架構(gòu)、開放平臺、人單合一……一套創(chuàng)新組合拳把海爾龐大的組織由“金字塔”逐步變成一張扁平的“網(wǎng)”。海爾首席執(zhí)行官張瑞敏稱，海爾將在繼去年裁掉１．６萬人之后，今年再度裁掉１萬人，并且對象主要是中層?！昂柌玫舻膯T工多數(shù)是傳統(tǒng)家電的制造與營銷人才，與此同時，公司正在引進更多的軟件開發(fā)人才?！鼻鄭u家電業(yè)一位人士告訴記者。

????啟示三 適應(yīng)數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展新趨勢，在產(chǎn)品的跨界融合上下功夫，朝著３Ｃ整合的目標(biāo)邁進

????由于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展及廣泛應(yīng)用，消費電子類產(chǎn)品、計算機以及通信產(chǎn)品出現(xiàn)相互融合的趨勢，技術(shù)上的融合導(dǎo)致了產(chǎn)品功能的融合，推動家電廠商、計算機廠商以及通訊產(chǎn)品生產(chǎn)廠商紛紛染指相關(guān)領(lǐng)域。

????記者在美的集團展品陳列館看到了公司在全球首推的空調(diào)“手機遙控器”。據(jù)介紹，該手機遙控器可以控制迄今為止已經(jīng)上市的所有美的家用空調(diào)及部分商用空調(diào)。而海信集團，明年也將推出顛覆性的產(chǎn)品，將所有的家電連在一起，屆時消費者可用手機遙控所有室內(nèi)家電。

????啟示四 重視科研投入和人才的引進，加大“智本”的儲備和布局

????據(jù)暨南大學(xué)一項調(diào)研，作為國內(nèi)家電領(lǐng)域執(zhí)牛耳者，順德家電十分重視科技的投入，２２家被調(diào)研家電企業(yè)２０１２年科研投入達到６４億元。以美的集團為例，過去五年時間整體科技投入超過１００億元，目前集團已將“每年收入的３％投入研發(fā)”列為硬性指標(biāo)。未來幾年，集團還將建設(shè)容納１萬人的家電研究院。

????海信集團在人才引進方面也是大手筆。從２０１１年開始，海信結(jié)盟了麻省理工ＭＩＴ媒體實驗室，先后在美國、加拿大、日本和臺灣地區(qū)尋找世界頂尖人才，并收購了加拿大軟件研發(fā)團隊。海信還拿出１０００萬元獎金舉辦“海信智能電視應(yīng)用大賽”，調(diào)動國內(nèi)ＡＰＰ高手的開發(fā)激情主攻智能電視應(yīng)用。

????政府則要積極搭建平臺，助力家電產(chǎn)業(yè)吸聚各類人才。合肥市經(jīng)信委副主任凌必發(fā)告訴記者，合肥已把家電業(yè)列入第一大支柱產(chǎn)業(yè)，聯(lián)手高校和研究機構(gòu)創(chuàng)辦了一批公共研發(fā)平臺，如與中科大共建先進技術(shù)研究院，與合肥工業(yè)大學(xué)合建智能制造研究院。今年４月，國家級家電檢測中心也在合肥正式開園。

????“只有夕陽技術(shù)，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)。寧波家電量大面廣，如果能抓住信息技術(shù)革命的機遇，向工藝化、智能化、可靠性等方面發(fā)展，加大智能家電和智能家居產(chǎn)品的開發(fā)，未來應(yīng)該大有發(fā)展空間?！蔽挥趶V州科學(xué)城的國家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副總經(jīng)理張序星告訴記者。

????而來自上市家電龍頭企業(yè)的半年報顯示，當(dāng)前家電仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。今年上半年，青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入４７０億元，凈利潤２５．７７億元，同比增加２０．８４％，毛利率達到２５％。同期，美的集團大家電業(yè)務(wù)（空調(diào)、冰箱、洗衣機）實現(xiàn)收入５１３億元，小家電業(yè)務(wù)收入１７８億元，同比分別增長１９％和１８％，綜合毛利率高達２５．８５％。

????中小企業(yè)如何“夾縫生存”？

????國慶黃金周期間，美的集團的豆?jié){機、電水壺、熱水器等小家電產(chǎn)品的銷量同比增長超兩成?！埃玻埃保茨?，美的生活電器國內(nèi)營銷目標(biāo)是沖擊１００億元，成為中國生活小家電第一個銷售額破百億元的企業(yè)?！泵赖纳铍娖魇聵I(yè)部總經(jīng)理甄少強拋出了狠話。

????隨著美的、格蘭仕、格力等國內(nèi)家電大品牌全面布局小家電領(lǐng)域，以及飛利浦、賽博等國際大品牌收購深耕中國市場，寧波上萬家中小型家電企業(yè)正面臨一場行業(yè)洗牌。“這些家電巨頭搶占的市場份額，勢必要以犧牲廣大中小家電企業(yè)為代價。”寧波家電界一位資深人士悲壯地說。

????另一方面，由于拉動家電消費的房地產(chǎn)市場不景氣，以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等對家電銷售有著重要貢獻的政策逐步退出市場，全國家電銷售整體呈現(xiàn)放緩趨勢。今年以來，我市不少中小家電企業(yè)已感受到了陣陣寒意，他們直呼“中小企業(yè)的‘死亡谷’正在來臨”。

????小家電，是寧波家電最大的一張牌。目前，全市擁有４５００家整機制造企業(yè)，１．５萬多家零部件配套企業(yè)，其中大部分從事小家電的生產(chǎn)與配套。至今，寧波在電暖器、電熨斗、烤面包機、飲水機、吸塵器等１０多個細分行業(yè)的產(chǎn)量保持全國第一。

????如何在家電巨頭步步進逼和宏觀環(huán)境日益趨緊的夾縫中生存？如何通過渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新提升競爭力，避免同質(zhì)化惡性競爭？記者在順德、青島和合肥采訪時看到了諸多亮點，他們的做法或許能給我市中小家電企業(yè)一些啟示。

????啟示一 進軍電子商務(wù)，減少中間環(huán)節(jié)，通過渠道創(chuàng)新找到新增長點

????前幾年，我市一些中小家電企業(yè)抓住國家的家電下鄉(xiāng)政策，通過分級代理、批發(fā)等模式大幅搶占國內(nèi)三四級市場。在電商風(fēng)起云涌的當(dāng)下，這種營銷模式已經(jīng)不適應(yīng)市場，因為經(jīng)過層層中間商的盤剝，產(chǎn)品到了消費者手里價格已經(jīng)很高了，而生產(chǎn)工廠又賺不到錢。

????網(wǎng)絡(luò)營銷正在成為中小家電企業(yè)突圍的不二選擇。記者在順德慧聰家電城內(nèi)的“中國家電知名品牌館”看到，除了美的、萬家樂、萬和等知名家電企業(yè)外，當(dāng)?shù)兀保布译娚唐髽I(yè)也簽約進駐，包括小熊電器、小冰火人、九鼎電商、ＳＫＧ等。賴曉明告訴記者，前幾年，順德家電商會牽頭辦了個網(wǎng)上商城，讓會員單位將產(chǎn)品放到商城來賣，可以節(jié)省大筆的營銷費用，“這一次，順德政府決定在中國家電知名品牌館中開設(shè)面積達２０００平方米的順德電子商務(wù)知名品牌館，打響順德家電整體電商品牌?！?/p>

????小熊電器是順德中小家電企業(yè)試水電商的佼佼者。這家成立于２００６年的企業(yè)，主營產(chǎn)品為酸奶機，淘寶網(wǎng)上有５０００多家網(wǎng)店銷售該公司產(chǎn)品，授權(quán)經(jīng)銷商２００多個。八年來，公司年均銷售增長１００％以上，產(chǎn)品延伸到煮蛋器、電燉盅、冰激凌機等，獲得“最具創(chuàng)新力網(wǎng)商”、“全球十佳網(wǎng)貨品牌”等稱號。２０１２年，小熊電器銷售收入突破２．５億元，利潤近千萬元。

????啟示二 既與家電巨頭錯位發(fā)展，又避免同行的低價競爭，另辟蹊徑練就獨門武功

????寧波家電從生產(chǎn)起家，通過２０多年的發(fā)展，把制造環(huán)節(jié)的優(yōu)勢放大到極致，由此誕生了一批細分行業(yè)的單打冠軍。但我市家電業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化現(xiàn)象突出，在家電產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的宏觀環(huán)境下，同行價格暗戰(zhàn)頻頻。很多時候，展銷會還沒開完，慈溪、余姚等地的一些家電企業(yè)就圍繞訂單打起激烈的價格戰(zhàn)。

????在冰箱巨頭林立的青島，有一顆冉冉升起的冷柜新星———青島海容商用冷鏈股份有限公司。這家公司以商用冷凍展示柜、商用冷藏展示柜為核心產(chǎn)品，雖然成立不到１０年，卻是國內(nèi)商用冷凍產(chǎn)業(yè)的隱形冠軍?！俺闪⒁潦迹覀兙颓逍训匾庾R到，在青島，如果再去生產(chǎn)普通的冰箱，肯定是死路一條。為此，我們選擇了差異化的發(fā)展策略，專攻商用冷鏈設(shè)備?！焙Ｈ莩?wù)副總經(jīng)理趙定勇告訴記者，目前“海容”冰柜已經(jīng)打入了冷飲、冷食、啤酒、飲料、乳業(yè)、超市連鎖等多個行業(yè)，客戶包括和路雪、蒙牛、喜力等品牌企業(yè)?！俺闪⒁詠?，公司每年的產(chǎn)值增幅在３０％以上，今年產(chǎn)值預(yù)計有６億多元?！?/p>

????合肥中小家電企業(yè)走的是另一條路子。據(jù)安徽省信息家電行業(yè)協(xié)會會長夏傳友介紹，合肥大家電品牌企業(yè)多，除了本土的美菱、榮事達外，還聚集了三洋、海爾、長虹、美的、格力、華凌等國內(nèi)外著名企業(yè)。“家電整機企業(yè)需要一大批配套零部件企業(yè)，除了跟隨大家電企業(yè)一起入駐的配套廠家，合肥當(dāng)?shù)氐闹行〖译娖髽I(yè)也是‘星星圍著月亮走’，從白色家電到黑色家電，目前全市家電及配套企業(yè)超過５００家，產(chǎn)業(yè)本地配套能力達到８０％。”

????啟示三 基于互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)產(chǎn)品，努力縮短產(chǎn)品和用戶的距離

????２０１４年全國兩會期間，小米科技首席執(zhí)行官雷軍放言：“小米”完全可以在２０１５年達到千億規(guī)模！對于中國家電業(yè)來說，這絕對是一次顛覆，因為一家成立不過４年的公司，居然可以超越海信等創(chuàng)辦了四五十年的家電巨頭。隨后，廣東一家媒體出了個命題：假如小米做家電，我們怎么辦？

????盡管這只是一個假說，但互聯(lián)網(wǎng)模式的確對家電企業(yè)帶來了顛覆?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的繁榮，尤其是數(shù)字處理、存儲和傳輸技術(shù)的飛速發(fā)展，對家電產(chǎn)品的研發(fā)、營銷和售后服務(wù)產(chǎn)生了深遠影響，中小家電企業(yè)和家電巨頭們站在了同一條起跑線上。

????記者在合肥采訪，發(fā)現(xiàn)舉辦了七屆的中國（合肥）國際家用電器展已經(jīng)更名為“中國（合肥）國際家用電器展暨消費電子博覽會”。凌必發(fā)告訴記者，現(xiàn)在國內(nèi)外消費電子產(chǎn)品發(fā)展很快，一些國際品牌家電企業(yè)介入這個領(lǐng)域，“我們調(diào)整展會內(nèi)容的目的之一，就是引導(dǎo)中小家電企業(yè)順時而動。屆時，全球所有家電品牌和最前沿的消費電子產(chǎn)品會在展會上亮相。”

????為了贏得客戶青睞，青島海容在研究終端用戶的需求上費盡心思，甚至把客戶的心聲放在首位，第一時間洞察終端消費者需求并針對性研發(fā)新品?！拔覀兊目蛻粼诳吹叫庐a(chǎn)品時，常常驚訝地問：為什么海容那么了解用戶？”趙定勇笑言，只有更深入地了解消費者需求，才能縮短產(chǎn)品和用戶的距離。

????動 向

????順德 家電城謀求千億交易額

????當(dāng)前，順德正在當(dāng)?shù)丶译娭劓?zhèn)北滘打造以家電產(chǎn)業(yè)集群、貿(mào)易會展、工業(yè)設(shè)計、電子商務(wù)等為一體的家電產(chǎn)業(yè)新城。據(jù)預(yù)計，慧聰家電城項目建成并全面投入運營之后，將帶來１０００億元的年交易額。

????項目投資方廣東慧聰家電城投資有限公司副總經(jīng)理許可介紹，已經(jīng)建設(shè)到二期的慧聰家電城是順德打造家電全產(chǎn)業(yè)鏈項目的核心一環(huán)。整個慧聰家電城總投資將超過５０億元，分五期規(guī)劃，１０年開發(fā)。順德還將在北滘新城籌建新的順德國際展覽中心。

????對于家電業(yè)的宏圖大業(yè)，順德人充滿了雄心?！靶碌捻樀抡褂[中心及慧聰家電城建設(shè)完成后，今后國內(nèi)家電行業(yè)的第一網(wǎng)、第一展、第一城都將落戶北滘。

????合肥 百億級家電項目扎堆上馬

????家電后起之秀合肥處處顯露出生機。安徽信息家電行業(yè)協(xié)會會長夏傳友告訴記者，近兩年，一大批數(shù)十億級、百億級的家電投資項目落戶合肥，將助力合肥打造中國家電第三極。

????國內(nèi)半導(dǎo)體顯示器龍頭京東方，投資１７５億元自主建設(shè)的氧化物面板生產(chǎn)線———京東方合肥８．５代線已經(jīng)在去年底點亮第一塊屏。二期投資２８０億元的１０代線項目已經(jīng)敲定，由此帶給合肥的各項投資將累計超過６００億元。ＴＣＬ國內(nèi)最大的生產(chǎn)基地已經(jīng)落戶合肥，總投資７０多億元，１０月１０日已經(jīng)投產(chǎn)，年產(chǎn)冰箱４００萬臺，洗衣機４００萬臺。另外，世界白電巨頭惠爾普，準(zhǔn)備在合肥投資１００億元建設(shè)制造和研發(fā)中心。

????本版撰文 朱宇 俞永均 易鶴 制圖 周驥

責(zé)任編輯：孫艷君