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（上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、旅游與景觀研究所所長）

隨著1999年昆明世園會(huì)、2006年沈陽世園會(huì)、2011年西安世園會(huì)相繼落下帷幕，世園展館的后續(xù)利用成為各城市政府的待解難題。昆明世園會(huì)作為第一個(gè)閉幕后整個(gè)世園場館被整體保留的世園會(huì)，選擇將其變?yōu)橹黝}公園的發(fā)展模式，由世博局改組為云南世博集團(tuán)總公司獨(dú)立經(jīng)營管理，沈陽世園會(huì)也已轉(zhuǎn)身為公園，昆明和沈陽的公園之路走的很艱難，并沒有達(dá)到預(yù)期，西安世園會(huì)則突破公園模式，主打產(chǎn)品為房地產(chǎn)。青島世園會(huì)作為中國首次在臨海城市舉辦的山地型世園會(huì)，為青島的眾多“第一”增加了色彩，如何將特色型世園會(huì)效應(yīng)最大化的發(fā)揮，以及世園會(huì)場館采取何種后續(xù)利用方式是值得深入探討的問題。 1．整合眾多旅游資源，彰顯青島風(fēng)采

青島依山傍海、中西合璧，素以濱海山地風(fēng)景、異國建筑風(fēng)情取勝，早在20世紀(jì)初期就成為中國著名的旅游勝地，1998年被命名為中國首批優(yōu)秀旅游城市。青島現(xiàn)有棧橋、小青島、海底世界、第一海水浴場、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)、五四廣場、奧帆中心、銀海游艇俱樂部、極地海洋世界、石老人海水浴場等系列傳統(tǒng)成熟的旅游景點(diǎn)，同時(shí)，近幾年新開發(fā)了老城區(qū)的德國總督府舊址、中山路劈柴院、青島啤酒博物館、紅酒坊、德國風(fēng)情街、天幕城、鳳凰島旅游度假區(qū)、唐島灣海濱公園、野生動(dòng)物世界、珠山國家森林公園等以休閑度假為主要功能的系列項(xiàng)目。青島應(yīng)利用世園會(huì)媒體聚焦、游客聚集的良好時(shí)機(jī)，依托花卉展覽、園藝展示、花文化體驗(yàn)等花卉旅游產(chǎn)品，對(duì)成熟景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行軟性包裝提升，同時(shí)，整合青島市郊的瑯琊臺(tái)、艾山等自然生態(tài)景觀、人文景觀、名勝古跡，依托“青島啤酒、海爾集團(tuán)”等世界級(jí)的企業(yè)品牌，推出“多彩花園”、“濱海休閑”、“帆船體驗(yàn)”、“歐陸風(fēng)情”、“商務(wù)會(huì)展”、“體育運(yùn)動(dòng)”、“工業(yè)旅游”、“品牌節(jié)慶”等系列產(chǎn)品，加快青島旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光游覽為主導(dǎo)向休閑度假、商務(wù)會(huì)展為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變歷程，在現(xiàn)有穩(wěn)定的日韓客源基礎(chǔ)上不斷拓展，將青島的旅游資源、世園會(huì)期間的客源轉(zhuǎn)

青島是中國舉辦大型賽事和國際盛會(huì)最多的大都市之一，是全國14個(gè)進(jìn)一步對(duì)外開放的沿海港口城市之一，是中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市，同時(shí)，也是2011年國務(wù)院批準(zhǔn)的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)域和龍頭城市。世園會(huì)舉辦期間，保守估計(jì)，將有上千萬人次的游客進(jìn)入青島，應(yīng)將周邊的旅游資源進(jìn)行有效聯(lián)合，如推出“齊魯大地游（山東特色資源游：青島——濰坊——濟(jì)南——泰安——曲阜等；山東花城漫游：）”、“濱海多彩游（北線：青島——威?！獰熍_(tái)——大連等，南線：青島——日照——連云港——鹽城——上海等）”，多地聯(lián)合營銷，同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體、大篷車推介等傳統(tǒng)營銷方式基礎(chǔ)上，創(chuàng)新營銷模式，采用微博、專業(yè)營銷網(wǎng)站、微電影等新穎、便捷的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，掀起一股以青島為核心的周邊旅游熱，發(fā)揮青島在旅游業(yè)方面的核心地位和龍頭效應(yīng)，從而，助力山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)發(fā)展。 3．創(chuàng)新后續(xù)利用模式，打造示范品牌

青島世園會(huì)的會(huì)期為2014年4月至10月，短短6個(gè)月帶來的效益畢竟是有限的，如何利用會(huì)展場館，進(jìn)行二次創(chuàng)新，最大化的發(fā)揮“后世園效應(yīng)”是應(yīng)重點(diǎn)考慮的問題之一。隨著現(xiàn)在人們需求多元化、個(gè)性化，場址的多元化、多功能化、多產(chǎn)業(yè)化利用應(yīng)是其發(fā)展的唯一途徑，會(huì)后場址在基礎(chǔ)花卉景觀、園藝景觀、花文化展示的基礎(chǔ)功能上，可融合花文化創(chuàng)意、花卉休閑娛樂、花卉主題休閑地產(chǎn)、花卉和園藝教育培訓(xùn)等多種形式的產(chǎn)品，在現(xiàn)有的世園執(zhí)委會(huì)基礎(chǔ)上，通過“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運(yùn)作”的運(yùn)營理念，采取泛旅游的發(fā)展思路，采用以花卉、園藝為核心，與花卉主題的餐飲、住宿、游覽、購物、會(huì)議會(huì)展、風(fēng)情演出、教育培訓(xùn)、休閑度假等相結(jié)合的多業(yè)態(tài)發(fā)展模式，創(chuàng)造綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

青島作為中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一、全國14個(gè)進(jìn)一步對(duì)外開放的沿海港口城市之一，又有舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和2009年濟(jì)南全運(yùn)會(huì)分賽場等經(jīng)驗(yàn)，加上各級(jí)政府的大力支持，青島世園會(huì)定會(huì)成功舉辦并開啟場址后續(xù)利用新模式，持續(xù)吸引世人目光，成為節(jié)事活動(dòng)會(huì)館后續(xù)利用標(biāo)桿和經(jīng)典。

責(zé)任編輯：徐揚(yáng)