□青島日報(bào)/青報(bào)網(wǎng)記者 孫 欣

亮麗的櫥窗、快節(jié)奏的背景音樂、亮暗分明的燈光，穿著時(shí)尚的俊男靚女穿梭于一排排衣架和柜臺之中，挑選著心儀的服飾。雖然有八九個(gè)試衣間，但等待試衣的顧客仍然排起了長隊(duì)……

類似的場景，ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚的品牌店，時(shí)常上演，已成商圈集聚人氣的“絕招”。尤其是時(shí)尚的市南商圈，因氣質(zhì)相投，各快時(shí)尚品牌大多選擇率先在此落子布局，再向山東半島拓展。大有“得市南者得山東”的陣勢。那么，能否順應(yīng)這一潮流，調(diào)整既有業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，也成為市南商圈的當(dāng)務(wù)之急。

已成山東快時(shí)尚品牌首選地

購物中心與快時(shí)尚在中國似乎是一組天然的聯(lián)姻。一方面，隨著一線城市商業(yè)中心的飽和，快時(shí)尚在二三線城市的發(fā)展與商業(yè)地產(chǎn)的擴(kuò)張幾乎同步。另一方面，購物中心所提供給消費(fèi)者的嶄新的一站式消費(fèi)方式與國際快時(shí)尚品牌所倡導(dǎo)的消費(fèi)方式一拍即合。

據(jù)百麗廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等品牌入駐，不僅是進(jìn)入青島的第一步，也是進(jìn)軍山東市場的第一步?！霸谶M(jìn)入百麗之前，這些國際品牌就已經(jīng)針對山東做了相關(guān)的市場規(guī)劃。最后選擇入駐，是因?yàn)榘冫惖亩ㄎ慌c其開店的條件正好吻合?！?/p>

眾所周知，作為國際一線的快時(shí)尚品牌，開店選址的條件一直較為苛刻。商圈整體水平、主力消費(fèi)群體特征、地理位置、硬件設(shè)施等等，無一不是其考慮的因素。高樓林立的市南商圈，從來不缺追求時(shí)尚品味的消費(fèi)者。在百麗廣場開業(yè)之前，高端奢侈品百貨、中端綜合超市以及平價(jià)賣場不一而足，唯獨(dú)缺少的，是國際上風(fēng)頭正勁的快時(shí)尚集結(jié)地。所以，百麗與快時(shí)尚的同時(shí)出現(xiàn)，是市南商圈發(fā)展之中看似偶然但又十分必然的結(jié)果。

市商務(wù)局有關(guān)人士介紹，青島正在制定時(shí)尚消費(fèi)品零售業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動浮山灣等三灣著力向時(shí)尚和高端的方向突進(jìn)?？梢灶A(yù)見，快時(shí)尚和高端正成為以浮山灣為核心的市南商圈的明顯特征。

為何選擇“快時(shí)尚”

與中國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)為庫存所累的現(xiàn)狀相比，快時(shí)尚在貨品周轉(zhuǎn)和物流上有著極大的優(yōu)勢。以其中最具代表性的ZARA為例，其設(shè)計(jì)師往返于各大秀場，掌握國際最新流行信息，而ZARA公司內(nèi)部從新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)到門店上市，最快只需約14天。而在優(yōu)衣庫，每周一次上新的同時(shí)，會有三分之一的舊品下架。

快時(shí)尚品牌瞄準(zhǔn)20-35歲左右的時(shí)尚年輕人，以緊貼潮流的設(shè)計(jì)、親民的價(jià)格和極快的上新速度為主要賣點(diǎn)。而這正契合了當(dāng)下以80、90后為主力的年輕消費(fèi)群體的特征和需求——追求品牌與時(shí)尚，極力與各種新潮流保持一致，對服飾的心理需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于功能需求。

事實(shí)上，快時(shí)尚品牌的目標(biāo)顧客大都具有極高的客戶忠誠度。他們到店頻率極高，為的是保持衣柜內(nèi)總有最新款的服裝。

正在ZARA門店內(nèi)選購的蘭女士告訴記者，她每周都會來選購新品，主要是感覺這里的衣服穿起來時(shí)尚，而且價(jià)位適中。導(dǎo)購則告訴記者，店內(nèi)每周三、五都會上新品，貨品流動速度極快，看中就該迅速下手。而在優(yōu)衣庫，就有一位顧客因沒有搶到自己想要的LINE限量版T恤而頗為遺憾。導(dǎo)購說，T恤上市當(dāng)天就基本被搶購斷碼了。

選擇快時(shí)尚，更多的是為了表明自己的生活態(tài)度，尋求屬于自己的圈子認(rèn)同。正如一位白領(lǐng)所說，“以前只有北京、上海才有這些品牌，現(xiàn)在青島有了，說明我們的時(shí)尚品味已與一線城市同步。”

據(jù)了解，絕大部分的快時(shí)尚品牌，都有新品的app推送或微信推送，為消費(fèi)者提供最新時(shí)尚信息，吸引消費(fèi)者到店選購。這些借助新技術(shù)手段的營銷方式，有助于增強(qiáng)商圈的粘度，吸引更多的時(shí)尚達(dá)人集聚。

“時(shí)尚中心”將直面挑戰(zhàn)

事實(shí)上，快時(shí)尚店鋪在市南商圈正加緊跑馬圈地。不難發(fā)現(xiàn)，臨街或是有櫥窗展示的黃金鋪位都為快時(shí)尚品牌所有。

快時(shí)尚店鋪還有一個(gè)特點(diǎn)，就是絕大部分店內(nèi)除了時(shí)尚女裝還有男裝以及嬰兒和兒童服裝。這樣的店鋪布局，既與快時(shí)尚本身的戰(zhàn)略相符，也與其所在商場的定位有關(guān)。GAP官方曾表示，一般來說兒童服裝在其店鋪內(nèi)的比例約為三分之一，但是在以家庭為主要消費(fèi)群體的區(qū)域，童裝比例甚至?xí)U(kuò)大到一半。

在統(tǒng)一的門頭之下，消費(fèi)群體、地理位置等的差異，使得不同商圈內(nèi)的快時(shí)尚有著不同的特質(zhì)。經(jīng)常有消費(fèi)者有這樣的錯覺，百麗內(nèi)快時(shí)尚的貨品與其他商場的不同。其原因是市南商圈乃時(shí)尚達(dá)人的集聚之地，且有大量商務(wù)人群以及外籍消費(fèi)者，消費(fèi)能力更強(qiáng)些。

當(dāng)然，隨著李滄、嶗山等商圈的發(fā)力，快時(shí)尚品牌已非市南商圈一家獨(dú)有，其布局在青島也將由點(diǎn)及面拓展開來。面對挑戰(zhàn)，市南商圈要維系時(shí)尚氣質(zhì)，除了引進(jìn)更具號召力的品牌，還得在營商環(huán)境、服務(wù)細(xì)節(jié)等方面不斷提升，通過高端展會和主題活動等，讓“時(shí)尚中心”的“頭銜”更加名副其實(shí)。

快時(shí)尚來襲，不僅僅改變了商圈的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，更將改變商圈的生態(tài)法則。因?yàn)槠淇欤婕吧虡I(yè)的方方面面也將隨之加快轉(zhuǎn)型步伐，比如配套設(shè)施的完善，比如休閑空間的拓展。沒了這些，時(shí)尚將無處安身。

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責(zé)任編輯：王慧穎