文旅深度融合 共赴“詩與遠(yuǎn)方”丨從“流量”到“留量” 青島文旅激發(fā)消費(fèi)活力塑造發(fā)展新優(yōu)勢

2024-01-29 16:09:24來源：青島日報/青島觀/青報網(wǎng)作者：

??????? 強(qiáng)勁脈動的旅游經(jīng)濟(jì)，激發(fā)著整個城市的內(nèi)生活力。為貫徹落實(shí)省委、省政府“消費(fèi)提振年”部署要求，2023年，青島在全省率先出臺了《青島市關(guān)于大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》。隨著一系列政策措施的落實(shí)，青島的旅游業(yè)煥發(fā)全新活力，市民游客紛紛走上青島街頭，感受城市動人的“美時美刻”：老城區(qū)各種時尚元素集聚，重燃煙火氣；海上旅游航線日益豐富，可乘坐游船追落日、賞夜景；“云游青島”智慧文旅平臺上線運(yùn)行，提供“吃住行游購?qiáng)省币徽臼椒?wù)……青島不斷突破自我，強(qiáng)力打造青島都市圈文化旅游發(fā)展極，向世界遞出城市名片。

立足海洋旅游特色

??????? 海洋旅游是青島旅游發(fā)展的核心競爭力。全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動中，有一半任務(wù)涉及海洋旅游。立足海洋旅游特色，謀劃一批重點(diǎn)項(xiàng)目，把海洋旅游資源用好、用活，把海洋旅游的文章做大、做優(yōu)，是品質(zhì)提升攻堅(jiān)的突破重點(diǎn)。近年來，青島在海洋旅游方面不斷“破題”。從海邊山、海中島、海上船到海里魚、海底潛，青島打造的多路徑、多場景、多層次海洋旅游產(chǎn)品越來越豐富。

■靈山島省級自然保護(hù)區(qū)是全國首個得到權(quán)威部門認(rèn)證的自主負(fù)碳海島。

??????? 目前，青島已開通8條海上旅游航線，包括環(huán)游浮山灣、奧帆中心至嶗山太清、奧帆中心至海底世界、奧帆中心至郵輪母港等熱門航線，其中“環(huán)游浮山灣”自2018年推出就成為青島海上旅游航線中的代表。以奧帆中心為起點(diǎn)，以浮山灣為游覽線路，與燈光秀融為一體的游覽體驗(yàn)，使其成為獨(dú)具青島特色的夜經(jīng)濟(jì)文旅產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，全市2023年海上旅游累計發(fā)船超1.1萬航次，發(fā)送游客超100萬人次，營業(yè)收入超1.1億元，超過2020-2022年三年?duì)I收總和，是2019年海上旅游營業(yè)收入的7倍。

??????? 海上觀光之余，原汁原味的島民生活也令人向往。按照全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動要求，青島市根據(jù)不同海島資源稟賦進(jìn)行規(guī)劃，發(fā)展環(huán)島觀光、休閑垂釣、海島民宿、海島野營、地質(zhì)科普、氣象研學(xué)、海洋生物觀賞等休閑度假產(chǎn)品。以“高端定制休閑度假島”為定位的竹岔島，以康養(yǎng)旅游示范+旅游民宿集聚為定位的“全國首個負(fù)碳海島”靈山島，以礁石、海釣、茗茶為特色的小管島等彰顯了“一島一特色”的風(fēng)貌。

老城區(qū)破局更出圈

??????? 休閑旅游，是時代發(fā)展對文旅產(chǎn)業(yè)提出的新期待。歷史城區(qū)承載了城市發(fā)展的記憶，更蘊(yùn)含著城市發(fā)展未來。青島城市的根在老城區(qū)，作為青島城市文化的根與魂，老城區(qū)記載了城市發(fā)展的歷史和過程，也承載了城市的傳統(tǒng)文化，彰顯歷史積淀和特色。隨著青島城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動的啟動，歷史城區(qū)保護(hù)更新正為城市文旅發(fā)展持續(xù)賦能。

??????? 位于市南區(qū)的上街里文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目和位于市北區(qū)的浮島公園及歷史城區(qū)改造項(xiàng)目，成為近年來歷史城區(qū)保護(hù)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐?？偼顿Y350億元的上街里文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，東起濟(jì)寧路、安徽路，西至泰安路，南至太平路，北至膠州路的圍合區(qū)域，濃縮了青島百年歷史，展示著獨(dú)具魅力的城市風(fēng)貌和民俗文化。其中，中山路區(qū)域保護(hù)更新以全域5A級景區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)，新開業(yè)上百家商文旅項(xiàng)目，太興里、三江里、銀魚巷發(fā)展成為極具影響力的文化藝術(shù)街區(qū)，有效帶動提升歷史城區(qū)消費(fèi)人氣。

??????? 從更長遠(yuǎn)的城市記憶中挖掘文旅產(chǎn)業(yè)新動能，位于平度市的新河工藝品全鏈條產(chǎn)業(yè)園暨非遺草編博物館項(xiàng)目，以平度草編工藝這一非遺技藝為依托，搭建起集生產(chǎn)銷售、物流倉儲、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。建起草編博物館，打造集文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興于一體的非遺特色小鎮(zhèn)。

??????? 做好“旅游+”文章，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品全業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)的重要任務(wù)。位于萊西市的北京汽車制造博物館，是青島首家越野車主題博物館；位于即墨區(qū)的礦晶科技博物館，旨在打造礦物寶石收藏品類最全、亞洲最大、世界一流的礦物寶石博物館；位于膠州市的新希望琴牌乳業(yè)“食育樂園透明工廠游”，

■新希望琴牌“食育樂園透明工廠游”現(xiàn)場。

??????? 探尋一杯好牛奶的生產(chǎn)過程，是大小朋友喜聞樂見的牛奶科普樂趣所在；位于西海岸新區(qū)的明月海藻世界，是集智慧工業(yè)旅游、康養(yǎng)度假、科普研學(xué)、會展會議于一體的文旅綜合體項(xiàng)目，先后獲批全國科普教育基地、全國海洋意識教育基地，年綜合收入超過5億元。

新生力量做響品牌

??????? 當(dāng)前，文旅市場進(jìn)入全面復(fù)蘇階段，旅游消費(fèi)需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)旅游消費(fèi)場景營造，將為青島旅游業(yè)持續(xù)釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)注入源頭活水。

??????? 2022年10月，青島召開旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動動員大會，聚焦打造國際濱海旅游目的地，實(shí)施六大提升行動提高城市文旅品質(zhì)。2023年，青島文旅迎來省旅發(fā)大會為代表的“大事件”，又經(jīng)歷了五一、端午、國慶節(jié)等假期“小高潮”。釣魚臺·美高梅酒店開門納客，明月·山海間不夜城點(diǎn)亮夜空，“海上觀青島”航線形成海天之間的獨(dú)特風(fēng)景線……一系列新生文旅力量不斷“加盟”，青島，正以更新的思路提升文旅產(chǎn)業(yè)，以更高的發(fā)展質(zhì)量立于市場前沿。

■位于青島嶗山區(qū)的釣魚臺酒店和美高梅酒店。

■青島·明月山海間不夜城已成為青島市民和外地游客的爭相打卡地。

??????? 近年來，青島文旅不斷亮出新路徑、新打法，政策先導(dǎo)為文旅深度融合發(fā)展打好地基，從頂層設(shè)計上加大供給，激發(fā)消費(fèi)。2023年，在全省率先出臺《青島市關(guān)于大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，提升文旅消費(fèi)市場活力?！肚鄭u市關(guān)于進(jìn)一步提振消費(fèi)信心激發(fā)消費(fèi)活力的若干政策措施》中，明確拿出資金扶持郵輪旅游、大型旅游演藝、大型文化旅游項(xiàng)目、夜間文旅消費(fèi)、戶外露營等?！肚鄭u市關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持“體育+旅游”“音樂+旅游”“演出+旅游”“婚拍+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展，將游客流量轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蜗M(fèi)的留量，進(jìn)一步增強(qiáng)了文旅企業(yè)信心，進(jìn)一步激發(fā)市民游客消費(fèi)熱情，持續(xù)釋放政策紅利。

??????? 借由高頻舉辦的文旅活動，“時尚青島”源源不斷發(fā)出來自大海的邀約，并得到熱情回應(yīng)。電影之都、音樂之島、博物館之城……作為國家歷史文化名城和中國首批優(yōu)秀旅游城市，青島擁有諸多廣受認(rèn)可的城市名片。在旅游品質(zhì)提升的持續(xù)耕耘下，這些名片一張張“活”起來以動態(tài)呈現(xiàn)。通過不斷拓展文旅發(fā)展新空間、塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展新突破、開創(chuàng)文旅發(fā)展新局面，青島文旅產(chǎn)業(yè)必將抵達(dá)更美好、更繁華的詩和遠(yuǎn)方。

責(zé)任編輯：徐晶