????利客來(lái)王哥莊超市在原有大集的基礎(chǔ)上改擴(kuò)建而成，值得關(guān)注的是市內(nèi)一些百貨業(yè)態(tài)慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，在這里仍令消費(fèi)者感到新奇。今夏，該店推出了“夜宴”專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到晚上八九點(diǎn)，結(jié)果出現(xiàn)了周邊居民排隊(duì)搶購(gòu)的火爆場(chǎng)面。家住土寨社區(qū)的江先生表示，“周邊缺乏這種大賣(mài)場(chǎng)，晚上購(gòu)物還是第一次，很有趣。看著大家買(mǎi)，自己也搶購(gòu)了一些，圖個(gè)樂(lè)，況且還有折扣和獎(jiǎng)品?！苯壬潜焕蛠?lái)發(fā)放的傳單吸引來(lái)的，專(zhuān)門(mén)乘車(chē)前往體驗(yàn)“夜宴”的味道。由此可見(jiàn)，類(lèi)似派發(fā)傳單，搞大型讓利促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方式，盡管在市區(qū)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但在郊區(qū)仍然有其發(fā)揮作用的空間。

????李滄中心商圈這塊狹小的土地上，競(jìng)爭(zhēng)慘烈到已經(jīng)令人有了窒息感，然而周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道卻仍有大量的市場(chǎng)空白可供傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)攻城略地。當(dāng)然，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，各類(lèi)便利店和商超也將隨著新興社區(qū)一起拔地而起，全新的社區(qū)業(yè)態(tài)也將挑戰(zhàn)老百貨們的創(chuàng)新能力，李滄老三家“農(nóng)村包圍城市”的路線還能走多遠(yuǎn)，值得關(guān)注。

????搶先機(jī)對(duì)接地鐵時(shí)代

????汽車(chē)焦急等待的喘息聲、作業(yè)機(jī)器緊張的轟隆聲無(wú)一不在提醒著我們，位于李滄商圈核心的地鐵樞紐站即將貫通，即便沒(méi)有敏銳的商業(yè)神經(jīng)也可以預(yù)見(jiàn)，李滄商圈發(fā)展的黃金契機(jī)即將到來(lái)。

????當(dāng)我們參考上海、廣州等商圈的發(fā)展樣本時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，交通特別是地鐵往往成為商業(yè)發(fā)展的“引擎”。維客集團(tuán)董事長(zhǎng)張賢存站在自制的沙盤(pán)前，俯瞰著正在“施工”中的維客商圈廣場(chǎng)，這一嶄新的商業(yè)體將是青島建成的首個(gè)地鐵樞紐商業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)規(guī)劃的大面積停車(chē)場(chǎng)將為李村商圈新增上千個(gè)停車(chē)位。

????體量巨大、集中度高的購(gòu)物廣場(chǎng)將開(kāi)辟新的地下空間，從而連接嶗山百貨、樂(lè)客城等，形成地下貫通的巨大商城。這樣一個(gè)宏偉的計(jì)劃在沙盤(pán)上已經(jīng)成型，也正在通過(guò)施工建設(shè)在不遠(yuǎn)的將來(lái)變成現(xiàn)實(shí)。李滄商圈將迎來(lái)全新的地下商業(yè)業(yè)態(tài)，“老三家”也將或主動(dòng)或被動(dòng)地融入嶄新的商業(yè)格局中。

????樂(lè)客城總經(jīng)理馬軍認(rèn)為，“地鐵讓大量客流更迅速、便捷地進(jìn)入李滄商圈，但是如何將客流量轉(zhuǎn)化為有效的銷(xiāo)售額，如何提高客單價(jià)則是商家需要不斷思考的問(wèn)題?！?/p>

????客流就是生命，這是商業(yè)的“鐵律”，如果不能將消費(fèi)者留住，那么地鐵也將更便捷地將從四面八方集聚而來(lái)的客流輸送到其他商圈。契機(jī)就在眼前，傳統(tǒng)百貨的“舵手們”在希冀中必然也帶著緊張。

????當(dāng)然，在未來(lái)的幾年甚至十幾年，由于既有消費(fèi)群體的消費(fèi)慣性，仍然可以確保“老三家”具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是如果僅靠口碑效應(yīng)，以及消費(fèi)習(xí)慣所帶來(lái)的剩余紅利“喘息”，傳統(tǒng)百貨業(yè)在商戰(zhàn)中可以生存的縫隙無(wú)疑將會(huì)越來(lái)越窄，直至失去現(xiàn)有的商業(yè)領(lǐng)地。所以，對(duì)于傳統(tǒng)百貨還需對(duì)接當(dāng)下的新興業(yè)態(tài)，自我革新，甚至進(jìn)行顛覆性改變。現(xiàn)在看，這種趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明朗了。

責(zé)任編輯：王慧穎